智能硬件的风口，360为何飞不动？

最近在虎嗅网上看到一篇很有意思的消息，《你算过360出了几款智能硬件了吗？》。文章云云盘点了360的随身Wi-Fi、360儿童手环，还有刚刚抄袭成功的360智键，末了还点评：“说不定，360智能眼镜会比360智能手机更有可能到来。”

事实上对于站在风口的智能硬件，也并不是都能飞起来的，比如360做智能眼镜这事估计还很遥远。先在这里盘点一下360做过的硬件，并解读下原因何在。

事实很明显，360在硬件上的布局基本没突破，就更别提智能眼镜了。连Google都卖不动，360能玩转真是本事了。当下就是一个繁荣假象，笔者不禁想问一句：您真的是来打猎的吗？

不过值得鼓励的是，360在这几年对硬件的百折不挠和曲线救国的思维方式。因为利用硬件谋求移动互联入口，或许将成为360移动互联网布局的最后一根稻草。

原因何在？这里可以看看360目前拥有的移动互联业务线，会发现仅有安全、分发和浏览器三个入口。除了无线安全移动入口布局中，360手机卫士勉强苦撑大局，分发和浏览器都开始陷入苦战。一来360手机助手所在的移动分发被BA挤压，老二地位不保；二来，360手机浏览器在产品上迟迟不做调整、市场排名仅为国内第五，2013年月度覆盖人数紧占市场的5.6%。原有的PC玩法到了移动端似乎都成了昨日黄花。

所以，从2012年开始，360就通过不断地铺设大小入口，试图冲中杀出血路，寻找另一个可支撑大局的入口。不过可惜，社交应用无果，收购搜狗也被腾讯搅黄。唯独仅剩下硬件入口，还有看起来不错的市场前景和想象力。

360在硬件的风口也飞不起来，归根结底还是没有硬件基因，更是因为没有产业实力。外界可能把硬件看的太简单了，互联网公司要切入硬件产业并不是互联网思维就足够了。我们还是可以用360在特供机上的失败作为一面镜子看看，做硬件需要什么实力：

实力1：是供应链管理。供应链管理是中大型智能硬件终端制造中最为棘手的一环。实际上，每个年出货超过1500万台以上的智能手机企业，都会遇到供应链问题，甚至还会被竞争对手“背后下刀子”。零部件厂商的供给、最终装配厂商的配合，还有库存等等问题，并不是所有互联网公司都可以玩转。

让360特供机大伤元气的是华为的退出。华为在硬件制造和销售渠道上的天然优势，可以帮助360顺利跨过很多到门槛。所以，失去华为对于360而言，等于硬件制造和销售都成了水中月镜中花。

实力2：强有力的资本支撑。小米雷军在创立小米之初曾发狠言称要投入1亿美元啃下硬骨头。360在999元特供机战役中遭遇盟友集体退出，是不是因为盟友扛不住，而是因为360无法付出。如今，他也只能玩一些99元以下的硬件了，这类硬件的供应链和资本要求都相对简单。

实力3：有创新有突破的模式。这种能力一方面是想法，另一方面则是很大程度上仰仗着实现技术。在想法上可以靠抄袭，譬如360智键；但是如何实现创新恐怕在复杂一些的硬件上就存在很高门槛。土曼智能手表就是很好的例证，据说在设计图实现过程中，土曼团队遭遇了设计之初并未考虑的难度，而导致无法正常出货，跳票预定。

从第一到第三，360几乎都不具备条件，不过，最大的危机是，360根本找不到软硬件结合中的那个G点。

未来移动设备的软硬件结合点在哪？一个是做底层操作系统，另一个则是布局生态场景。这里不如先看看小米和BAT做硬件的思路，他们的一个共同特点是，将硬件作为入口在这个入口上增加强服务，形成生态小闭环。

如小米手机，雷军公开表示，真正有价值并非是硬件本身，而是其之上的MIUI系统、应用商店、米聊和未来的移动支付。而如百度做移动健康穿戴设备，也并非直接投入硬件，而是通过与硬件厂商的合作，在其上搭建了百度云以及账号系统，实现健康云服务和社交互动服务，甚至将成为健康关联产业情景营销平台。从用户到硬件再到用户，实现流量变现，闭环生态王国得以构建。

反观360在铺设硬件入口时，更多还是将移动入口当作PC入口来强奸，想的太简单，做的太浅，难成大气候。例如360智键产品中，360还是聚焦在捆绑APP手法，一来实现手机APP控制权，另一方面则埋下APP捆绑分发暗线，但并无生态场景之优点。

再例如最近刚刚推出的360智键产品直接将目标瞄准了APP捆绑。据说用户在使用了智键就会出现一个快捷桌面，其中的一键禁止会强行禁止除了360产品以外的产品。科技博主“磐石之心”在评价此行为时，表示：“360通过即挣钱又能潜移默化推广饮用的方法曲线救国，虽然有强奸用户的行为，但是对于小白用户来说，花了钱买东西，被强奸后，还会啧啧称赞其牛逼，这就是国情。”

对于这个评价，笔者并未有太多异议，不过最后的判断到不觉为然。首先，小白买不买360智键还是一个问题，因为这种东西既可以DIY，还可以从小米上用1元就买到，何必多花5元去买360的呢？第二，360面对用户的最大麻烦是，那些各种在360上泄漏隐私的事，已经不能让用户放心了。呵呵，愚人节那天，据说360云盘又被病毒攻克了，小白用户的隐私又不小心面临洗白白的威胁。

SO，360在硬件这找入口支援移动布局，还是图样图森破。再简单点说，没戏！

推荐阅读：天津热线